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  • 发布日期
  • 2024-07-16
  • 主题分类
  • 乡村振兴
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“带货一哥”带火汝瓷

发布机构:汝州市人民政府->汝州市乡村振兴局 发布时间: 2024-07-16 浏览次数:

“天青色等烟雨,而我在等你。”最近,“与辉同行”主播董宇辉在直播现场说出的这句话,让汝瓷在直播间大放异彩、圈粉无数。

动态的叙述、直观地呈现,董宇辉在进行科普的同时拉近了非遗与普通人的距离,也“俘获”了更多年轻的观众。

“与辉同行”有一个惯例,就是每到一地,都要寻找一些有代表性的地方特产,以便在直播间里长期带货。河南之行,他们看重的当然是中原深厚的文化底蕴,而汝窑作为历史名窑之首,汝瓷就自然而然地走进了董宇辉的视线。特别是他定制代理的一款弘宝汝瓷“平安喜乐杯”,更是成了直播现场的“显眼包”,直接“火”出了圈。

某种程度来说,直播带货在当下占据着天时地利人和,而其所带货物,也乘势而起,水涨船高。

以被带火的汝瓷为例。

汝瓷,是中国古典美的“浓缩式”展示,处处透露着华夏民族的含蓄美,充分体现着宋代瓷器的极简之美。简是一种智慧。汝瓷之简,不仅是简洁、简练,更是高级形式的复杂,越高级的东西越简单,外在形式越简单的东西智慧含量越高。

 汝瓷造型古朴大方,以名贵玛瑙为釉,色泽独特,有“玛瑙为釉古相传”的赞誉。观其釉色,随光变幻,犹如“雨过天晴云破处”,有“千峰碧波翠色来”之美妙。汝瓷,正是以其简单的形式、简单的釉色,完美阐释了人间最复杂的美。

汝瓷位居宋代“五大名瓷”之首,青如天,面如玉,蝉翼纹,辰星稀。古语云,家有万贯不如汝瓷一片,这足以说明汝瓷的珍贵。从文献记载看,汝窑为宫廷烧造瓷器的时间在北宋晚期,有学者推测大概只有20年或40年。由于烧造时间短,致使产品流传至今的不多,从公开发表的资料看,传世品不足百件。

汝瓷被带火,有几个方面的优势。

首先是内容平台的推动。以抖音为例,2019年抖音发起非遗合伙人计划,面向全国招募非遗创作者。在平台发力直播电商的势头下,如今,抖音电商陆续推出多个活动助力非遗传承。未来几年,非遗内容一定会是各平台长期关注扶持的垂类项目。

其次是新国潮的流行。相关报告显示,国潮在过去十年关注度上涨528%,“90后”已成为相关搜索主力,大多数网民偏好从线上渠道消费国潮商品,电商平台成为国潮商家重要的服务平台。比如汝瓷,直播现场以引人入胜的方式,生动形象地讲解了汝瓷的制作工艺,从选料、成型到烧制等一系列过程都清晰地展现在人们眼前,致使其系列产品瞬间售罄,卖出了上万单。

所以,国潮流行,非遗也将成为潮流。只要酒香,就不存在巷子深。

再次是新中产消费群体的崛起。近年来,中国新中产的快速崛起,带来消费观念和模式的变化,也带动了高审美精神性产品的消费迅速发展。非遗内容作为传统精神属性、艺术属性的集中体现,一定会迎来一批新的消费群体。

用短视频给用户讲故事,在直播间与用户见面。对于汝瓷非遗传承人来说,亲身入局、出现在镜头前创作,才能为内容注入灵魂。手工之所以可贵,是因为有人将生命中的一段具体的时光,物化给了另一些人,而且每一件都是孤品。

数十年如一日只做一件事,汝瓷非遗传承人入局短视频领域,一出场就是“硬核”玩家。

通过“带货一哥”直播带货,眼下,这一波“泼天的流量”,终于吹到了汝州,吹火了汝瓷产业,被更多人看到,乃至出圈走红,为我们的城市文旅注入新的活力。

“汝瓷知己汝州等你”。千年不熄的窑火,千古不朽的匠心。泥土被注入灵魂,注入一缕忘忧的清光,承受着时光最激烈最宁静的触摸。浴火重生,汝瓷冷峻,仿佛化成黎明那一道绚丽的霞光,烟尘散尽,走向无比辉煌。

汝瓷,终将以实力“出圈”,以典雅“圈粉”,以复兴走向“高光”。


李晓伟

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